Ausbildung Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation

Ein Kaufmann für Marketingkommunikation arbeitet bei Agenturen, Beratungsunternehmen und Dienstleistern sowie in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und öffentlichen Institutionen. Als Kaufmann für Marketingkommunikation ist man in diesen Firmen im Bereich klassische Werbung, Dialogmarketing, Public Relations, Promotion, Event, Sponsoring, Multimedia, Messe und Design tätig. Der Kaufmann für Marketingkommunikation entwickelt Werbestrategien für verschiedene Medien und übernimmt in erster Linie kaufmännische Aufgaben.

Als Kaufmann für Marketingkommunikation ist man nicht nur für die Beratung der Kunden und den Geschäftsverkehr mit den Auftraggebern, den Verlagen, Druckereien usw. zuständig, man koordiniert auch die bildliche und textliche Gestaltung mit der Produktion und arbeitet Werbepläne und Verbreitungsanalysen aus. Weiterhin erarbeitet der Kaufmann für Marketingkommunikation Kostenaufstellungen, prüft Rechnungen und Belege und führt Briefings durch. Ist man als Kaufmann für Marketingkommunikation in einer Agentur oder einem Beratungsunternehmen tätig, steht die Beobachtung und Analyse der Märkte sowie der Zielgruppen des Kunden im Mittelpunkt. Das bildet die Grundlage für die Werbemaßnahmen, die aus den Erkenntnissen entwickelt werden. Der Kaufmann für Marketingkommunikation steuert die gesamte Umsetzung der Maßnahmen von der zeitlichen Planung der Produktion und der Personalressourcen über die kreative Arbeit und das Budget bis hin zum Herstellungsprozess und dem Einsatz der verschiedenen Medien und stellt so die Qualität der erbrachten Leistungen sicher.

Als Kaufmann für Marketingkommunikation kontrolliert man, ob Satz, Layout, Farben und Schriften den Wünschen des Kunden entsprechen. Der Kaufmann für Marketingkommunikation holt bei externen Dienstleistern (Fotografen, Druckereien) Angebote ein, beauftragt sie, koordiniert den Einsatz und kontrolliert die Arbeitsergebnisse. Nicht zuletzt ist der Kaufmann für Marketingkommunikation verantwortlich für die vertraglichen Grundlagen für die Zusammenarbeit (z.B. mit Agenturen) und den Erwerb von Rechten und Lizenzen.

Der Kaufmann für Marketingkommunikation löste 2001 die bis dahin geltende Berufsbezeichnung „Werbekaufmann/Werbekauffrau“ ab. Die Umstrukturierung hatte vor allem den Vorteil, dass die Ausbildung nicht mehr nur in Werbeagenturen und –abteilungen erfolgen konnte, sondern auch in Dienstleistungsbetrieben der Kommunikationswirtschaft und entsprechenden Fachabteilungen für Marketingkommunikation, Werbung, PR, Multimedia usw. Die Voraussetzungen für die Ausbildung als Kaufmann für Marketingkommunikation hängen stark vom jeweiligen Ausbildungsbetrieb ab. Vorgeschrieben sind ein Haupt- oder Realschulabschluss oder Abitur und ein Ausbildungsvertrag. Die meisten erwarten jedoch das Abitur, die Fachoberschul- oder die Fachhochschulreife sowie den Nachweis eines Praktikums.

Gute Deutsch- und Fremdsprachenkenntnisse, vor allem in Englisch, sowie sichere Mathematikkenntnisse und Erfahrungen mit PC-Anwendungsprogrammen, Tabellen- und Textverarbeitungssoftware sollten ebenfalls vorhanden sein. Um den Ansprüchen der Kommunikationsindustrie gerecht zu werden, beinhaltet die Ausbildung sowohl kaufmännische als auch werbetechnische Elemente. Die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation dauert in der Regel drei Jahre und wird mit der Prüfung bei der jeweils zuständigen Industrie- und Handelskammer abgeschlossen.